【車訊網(wǎng) 報道】日前，車訊網(wǎng)就賓利品牌在中國現(xiàn)狀及未來發(fā)展等問題，采訪了賓利汽車中國內(nèi)地及香港、澳門執(zhí)行總經(jīng)理，彼夕樂（Bernd Pichler）先生。
據(jù)彼夕樂先生介紹，賓利品牌進(jìn)入中國已經(jīng)20年，去年一度成為本品牌全球最大單一市場。賓利汽車中國消費(fèi)者平均年齡39歲，是全球各區(qū)域市場中最為年輕的，且女性消費(fèi)者比例不斷增加，目前約占30%。
今后，賓利品牌將繼續(xù)引領(lǐng)符合“可持續(xù)理念”的超豪華出行方式及生活方式，基于“創(chuàng)新精神”的車型電動化和智能化發(fā)展，以及“個性化定制服務(wù)”。計劃在2024年實(shí)現(xiàn)全車系均具備插電混動版車型，2026年推出首款純電動車型，2030年實(shí)現(xiàn)全系車型純電動化。
在這一轉(zhuǎn)型歷程中，會堅持將傳統(tǒng)與創(chuàng)新和諧統(tǒng)一的迭代過程，在保留經(jīng)典設(shè)計元素的同時，帶來嶄新的設(shè)計元素。
1，賓利品牌目前銷售狀況如何？
2022年上半年，賓利汽車在全球市場取得突破性的財務(wù)表現(xiàn)，營業(yè)利潤已超過去年全年水平。這是在諸多不利因素下所取得的成績——全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)面臨不穩(wěn)定的局面和眾多挑戰(zhàn)，尤其是中國市場，新車交付環(huán)節(jié)受新冠疫情影響顯著，銷量表現(xiàn)同比去年同期有所下降。
賓利汽車進(jìn)入中國的主要港口是上海港，上半年關(guān)閉了大概3個月，港口解封后，當(dāng)?shù)匚锪饕廊皇艿揭欢ǔ潭鹊墓芸?，?dǎo)致車輛交付進(jìn)度落后于計劃。對于下半年，我們已經(jīng)觀察到了許多積極的變化，例如7月份交付量大幅上升。所以，我們對下半年的市場表現(xiàn)持謹(jǐn)慎樂觀、積極的態(tài)度，相信較今年上半年會有所提升。至于全年整體銷量是否能夠達(dá)到去年創(chuàng)紀(jì)錄的水平，還要視隨后幾個月的市場表現(xiàn)而定。
2. 賓利品牌如何更好滿足中國消費(fèi)者的需求？
自20年前第一臺賓利汽車被銷往中國，到去年中國一度成為賓利品牌全球最大的單一市場，歷經(jīng)20年的耕耘與成長，我們實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
談及電動化轉(zhuǎn)型，根據(jù)2021年的數(shù)據(jù)，賓利汽車在華銷量已經(jīng)超過4,000臺，其中包括很多插電混動版車型，例如添越插電混動版。添越車系作為最受客戶青睞的賓利車型，其全球銷量占比將近50%，在中國市場約占總銷量的40%。賓利飛馳車型也廣受中國客戶青睞，市場表現(xiàn)不俗。目前，賓利飛馳、添越、歐陸GT三大車系在華銷量占比約為40:40:20。插電混動版車型銷量占添越車型整體銷量的三分之一，這一成功的市場表現(xiàn)，令我們對即將于2026年推出的賓利首款純電動車型也充滿信心。
賓利品牌始終著眼未來，在品牌百年慶典之際發(fā)布了“Beyond100”商業(yè)戰(zhàn)略，并計劃于2024年前，實(shí)現(xiàn)全部車系均具備插電混動版車型，2026年推出首款純電動車型，2030年實(shí)現(xiàn)全系車型純電動化。
眼下，距2030年還剩不足8年，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，賓利品牌此前發(fā)布了“Five-in-Five”計劃，從2026年開始之后的5年中，每年都將推出一款全新的純電動車型。
3. 對于賓利品牌而言，電動車市場的開拓與燃油車有何不同？
在開拓市場方面，不僅依賴于賓利品牌自身的未來愿景和客戶的需求，政府的支持也至關(guān)重要。比如，近期我看到新聞報道：到2030年，海南全島將全面禁止銷售傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)汽車。中國有很多高凈值人群傾向于前往海南度假或生活，因此我們希望積極響應(yīng)政策，在現(xiàn)在及未來都能夠滿足賓利客戶的需求，并以積極的態(tài)度來順應(yīng)市場趨勢。
4. 賓利汽車靠什么繼續(xù)維持它在超豪華車市場的地位？
我們將著重關(guān)注以下三點(diǎn)：
1，引領(lǐng)符合“可持續(xù)理念”的超豪華出行方式及生活方式。
2，基于“創(chuàng)新精神”的車型電動化和智能化發(fā)展。
3，“個性化定制服務(wù)”。
未來我們也會圍繞純電動車型探索個性化的更多可能性，以此確保賓利客戶始終享有獨(dú)一無二的賓利座駕。
5. 中國市場與其它區(qū)域市場有何不同？
就我個人而言，中國汽車市場日新月異、發(fā)展迅猛，這也是我來到中國工作和生活的原因，這非常振奮人心。不僅如此，如今的中國客戶也愈發(fā)自信，我們觀察到他們樂于通過外觀及內(nèi)飾配色等來表達(dá)自己的生活方式，他們的需求也更為多樣化，例如追求年輕化、個性化，期待享受先鋒科技、非凡服務(wù)，以及關(guān)注產(chǎn)品的高品質(zhì)。
同時，賓利汽車中國客戶也愈發(fā)年輕和充滿活力。他們的平均年齡是39歲，是賓利全球各區(qū)域市場中客戶平均年齡最低的，而且仍然在不斷呈現(xiàn)年輕化的趨勢。賓利汽車中國女性客戶的比例也在不斷增加，達(dá)到現(xiàn)在的約30%。
中國客戶非常清晰地了解自身對汽車產(chǎn)品的需求。眾所周知，中國市場的汽車品牌數(shù)量眾多，每年還在不斷地涌現(xiàn)新的品牌。盡管美國汽車市場歷史最為悠久、發(fā)展最為成熟，也只有60多個汽車品牌，而中國市場上的汽車品牌多達(dá)250多個。面對品牌數(shù)量如此龐大的中國汽車市場，賓利品牌通過將奢華格調(diào)與澎湃性能完美融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的和諧之美，展現(xiàn)鮮明品牌形象和差異化產(chǎn)品定位，從而保持領(lǐng)先地位。這便是我們提出的“Harmony of Polarities”這一新的品牌核心，不斷將那些看似對立的元素融于一體，實(shí)現(xiàn)和諧的美感。例如奢華氣韻與強(qiáng)勁性能、健康愉悅與澎湃激情、工藝匠心與創(chuàng)新科技、非凡成就與低調(diào)風(fēng)格，以及經(jīng)典傳承與歷久彌新。
中國客戶對于個性化定制的需求也與日俱增，位于英國克魯總部的賓利汽車個性化定制部門穆萊納有著悠久歷史，可以幫助客戶實(shí)現(xiàn)個性化定制夢想。例如為慶祝賓利汽車在華20周年所推出的限量定制車型——The Guard，它基于歐陸GT打造而成。座椅上一個菱形絎縫區(qū)域的面積只有大約5平方厘米，基于與皮革主色呈現(xiàn)對比反差的緄邊和縫線等，賓利穆萊納部門可以在這樣的細(xì)小之處提供多種選擇。在穆萊納標(biāo)準(zhǔn)配置下，客戶能享有高達(dá)60億種不同的個性化選項(xiàng)。如果加上專屬定制服務(wù)，賓利客戶可以擁有不設(shè)上限的車型細(xì)節(jié)選擇，確保每一臺歐陸GT座駕堪稱獨(dú)一無二。
6. 未來的電動車設(shè)計方面，是否會考慮中國對于前衛(wèi)設(shè)計的包容度，以及兼容中國元素？
其實(shí)早在去年，我們已經(jīng)在上海向部分賓利客戶展示過我們純電動車型的設(shè)計理念，并借此機(jī)會聆聽客戶的期待和需求，其中包括了解客戶更期待設(shè)計風(fēng)格貼近中國新能源市場發(fā)展，還是注重保留賓利品牌傳統(tǒng)的設(shè)計元素。
我們得到了客戶的有效反饋，尤其是在內(nèi)飾細(xì)節(jié)上，客戶希望能夠延續(xù)賓利品牌獨(dú)有的奢華氣韻，保留座艙的優(yōu)美格調(diào)和豐富細(xì)節(jié)，這些“小細(xì)節(jié)”成就了獨(dú)一無二的非凡座駕和非凡旅程。當(dāng)然，我們也了解到，中國客戶對于智能化，尤其是對車輛互聯(lián)服務(wù)有著很高的期待，賓利汽車也會為駕乘者打造一系列智能配置?；?ldquo;Harmony of Polarities”這一新的品牌核心，賓利品牌將一些看似對立的元素進(jìn)行融合，造就獨(dú)特的和諧感，我們會在工藝匠心與創(chuàng)新科技、經(jīng)典傳承和歷久彌新之間找到平衡點(diǎn)。
賓利汽車希望展現(xiàn)出獨(dú)一無二的設(shè)計風(fēng)格。近期我們揭曉了穆萊納Batur車型，這款車型揭曉了賓利全新的設(shè)計語言，也為未來賓利品牌純電動車型的設(shè)計指明方向。當(dāng)代賓利車型的設(shè)計必須體現(xiàn)出融合強(qiáng)勁性能、鼓舞人心以及和諧雅致的特質(zhì)。整車觀感必須強(qiáng)壯有力且奢雅優(yōu)美，既呈現(xiàn)優(yōu)雅的流暢感，又蘊(yùn)含健碩的肌肉感。如果用形象的詞語來描述，就是“蓄勢待發(fā)”，猶如一頭潛伏在茂密草叢中伺機(jī)而動的猛獸。極具力量感的造型體現(xiàn)出寓動于靜、雷霆萬鈞的氣勢，即使在靜止?fàn)顟B(tài)下也能傳遞出強(qiáng)烈的速度感，由此激發(fā)了我們對賓利車型外觀中經(jīng)典的動力線和后腰造型設(shè)計的全新詮釋。同時，團(tuán)隊重新詮釋了品牌極具知譽(yù)度的前格柵設(shè)計，使其位置更低、形態(tài)更直立，在增加現(xiàn)代感的同時，令車頭造型部分更具力量感。
此外，這款車型還有一個嶄新的設(shè)計元素——無界式發(fā)動機(jī)罩，包含一條自發(fā)動機(jī)罩延伸貫穿至整個車身的線條，這一條將發(fā)動機(jī)罩和車身連接起來的曲線不僅讓車型的視覺效果修長且明快，也使得車頭部分比例更為舒展。穆萊納Batur車型搭載賓利品牌迄今為止性能最為強(qiáng)勁的發(fā)動機(jī)，這臺W12發(fā)動機(jī)最大輸出功率超過740馬力，峰值扭矩高達(dá)1,000牛·米。
穆萊納Batur車型重新書寫了賓利汽車的設(shè)計語言，在一定程度上承襲此前設(shè)計元素的同時，對一些關(guān)鍵元素進(jìn)行了顛覆性調(diào)整，從車身造型到尾燈的全新設(shè)計，指引了未來賓利純電動車型的設(shè)計方向。
7. 未來所有的賓利車型都會延續(xù)這種設(shè)計語言嗎？
賓利汽車的設(shè)計包含豐富的元素，每款車型采用的設(shè)計元素和細(xì)節(jié)都不盡相同，穆萊納Batur車型只是為未來賓利純電動車型的設(shè)計呈現(xiàn)出整體方向和一些元素。同時，我們也在不斷聆聽客戶和公眾對于設(shè)計的反饋，通過我們今天的交流，或是未來更多的媒體及經(jīng)銷商活動，我們將收集豐富而寶貴的反饋，并將會分享給位于英國克魯?shù)馁e利汽車管理層及設(shè)計師們。
賓利品牌在今年7月發(fā)布了品牌在華20周年的紀(jì)念視頻，短片呈現(xiàn)出賓利汽車一代又一代車的演變過程，我個人對此感到非常驕傲。首先，我希望通過這樣的影片，能讓以往的賓利客戶意識到他們做出了正確的決策，意識到賓利車型的歷久彌新。同時，我們也能看到賓利產(chǎn)品在不同階段的演變和革新，從歐陸到慕尚再到賓利飛馳，再到如今五大車系的最新款車型，每個階段車型的設(shè)計與形態(tài)可能會產(chǎn)生變化，但是每一款車型都是非常成功的。在演變過程中，我們保留了一些傳統(tǒng)元素，又推出了一些創(chuàng)新元素，未來賓利汽車仍將繼續(xù)這種迭代過程。
賓利品牌至今已有100多年的歷史，銷售汽車超過20萬臺，其中有85%的汽車現(xiàn)在仍然可以上路行駛，這也是賓利汽車全球領(lǐng)先、獨(dú)一無二的優(yōu)勢。我們了解到許多客戶非常青睞賓利汽車過往的經(jīng)典車型，比如已經(jīng)停產(chǎn)的慕尚車型。我們希望交付到客戶手中的每一臺賓利汽車都是珍貴、有長期價值的。
賓利飛馳及歐陸GT車型提供了三面翻轉(zhuǎn)中控面板，這也是是賓利品牌核心理念“Harmony of Polarities”的絕佳例證。它的第1個飾面呈現(xiàn)出1個12.3英寸的觸摸屏，該屏幕上配備3個可自定義設(shè)置的數(shù)字界面，第2個飾面鑲嵌有3個模擬表盤，分別為車外溫度計、指南針與計時器，第3個飾面為簡約精美的木飾面板，該飾面與內(nèi)飾前排面板相統(tǒng)一。三面翻轉(zhuǎn)中控面板結(jié)合了不同的品位，契合駕乘者的不同心情。
所以，創(chuàng)新一直是賓利品牌所堅持的，未來我們還會持續(xù)關(guān)注可持續(xù)性、創(chuàng)新以及個性化定制，來滿足客戶的至高期待。賓利品牌未來在轉(zhuǎn)型歷程中，包括在未來產(chǎn)品的設(shè)計上，都會堅持將傳統(tǒng)與創(chuàng)新和諧統(tǒng)一的迭代過程，在保留經(jīng)典設(shè)計元素的同時，帶來嶄新的設(shè)計元素。
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