2012年10月24日 02:00 | 來源:車訊網(wǎng) |
作者:
金雪
|
我要評(píng)論(0) |
除此之外,范安德多次在公開場(chǎng)合言辭懇切地表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視?;诖?,范安德對(duì)斯柯達(dá)在華的話語權(quán)招攬更加處心積慮。
了解斯柯達(dá)中國(guó)的人應(yīng)該知道,目前斯柯達(dá)中國(guó)雖然仍然隸屬于大眾集團(tuán)中國(guó)旗下,但在今年3月份開始,其辦公地點(diǎn)已經(jīng)從位于三里屯西六街的大眾中國(guó)總部搬到了東三環(huán)的國(guó)際財(cái)源中心,也就是大眾集團(tuán)進(jìn)口車銷售公司的總部。
可見,范安德對(duì)于誰掌握斯柯達(dá)在華的進(jìn)口車銷售權(quán)一事非常在意,盡管與上海大眾就進(jìn)口車銷售渠道問題的洽談方面的官方消息還未最終發(fā)布,范安德也早已悄然為進(jìn)口車銷售渠道獨(dú)立鋪路。
不得不說,馬克思的離職,加大了斯柯達(dá)在華進(jìn)口車業(yè)務(wù)的不確定因素。據(jù)報(bào)道,范安德在最近一次接受國(guó)內(nèi)媒體采訪時(shí)仍表示,“關(guān)于進(jìn)口車網(wǎng)絡(luò)渠道的問題,我們將在近期做出決策,大概一到兩個(gè)月會(huì)有結(jié)果。”
正當(dāng)業(yè)界爭(zhēng)相推測(cè)之時(shí),又有消息稱:“斯柯達(dá)中國(guó)將降級(jí),降為在華辦事處,目前斯柯達(dá)中國(guó)的相關(guān)工作人員將并入大眾中國(guó)。而斯柯達(dá)在華進(jìn)口車業(yè)務(wù)將收歸大眾中國(guó)進(jìn)口車銷售公司負(fù)責(zé),同時(shí)國(guó)產(chǎn)車型和品牌建設(shè)將繼續(xù)依靠上海大眾。”對(duì)此消息的真實(shí)性,斯柯達(dá)中國(guó)官方暫未給予回應(yīng)。
“如果斯柯達(dá)中國(guó)真降為了負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)的事業(yè)部,那想必是模仿奧迪的架構(gòu)了。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)車訊網(wǎng)編輯分析道,奧迪中國(guó)此前也一度希望將進(jìn)口車業(yè)務(wù)獨(dú)立出來,但由于一汽-大眾的壓力和一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部模式的限制,奧迪中國(guó)方面最終放棄了這一設(shè)想。
品牌建設(shè)首當(dāng)其沖
據(jù)了解,奧迪中國(guó)在一汽-大眾合資公司持股10%,并且在一汽-大眾中有奧迪的董事會(huì)成員。而斯柯達(dá)在這方面是沒有優(yōu)勢(shì)的。“斯柯達(dá)始終都想在上海大眾的管委會(huì)里面,有一個(gè)了解中國(guó)市場(chǎng),代表斯柯達(dá)的成員。這樣一來,在品牌塑造、產(chǎn)品規(guī)劃,雙方合作等多方面,斯柯達(dá)可能會(huì)得到一些話語權(quán),但直到目前,這個(gè)愿景都沒有實(shí)現(xiàn)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
可想而知,奧迪作為進(jìn)入中國(guó)25年的豪華品牌,業(yè)績(jī)始終領(lǐng)先于奔馳、寶馬,并且持有合資公司股份的情況下,都未實(shí)現(xiàn)將進(jìn)口車渠道獨(dú)立的目標(biāo)。斯柯達(dá)復(fù)制奧迪的模式,達(dá)到期望的可能會(huì)更低。
除此之外,合資公司產(chǎn)品的中外兩方在品牌建設(shè)上的糾結(jié)也根深蒂固。汽車資深評(píng)論員何侖曾撰文指出,要進(jìn)一步提升斯柯達(dá)品牌,主要靠斯柯達(dá)公司自己。
“真正了解上海大眾的人都知道,至少是在經(jīng)營(yíng)管理層面,中方是當(dāng)仁不讓的主導(dǎo)者。所以,做不做品牌,花多大氣力做品牌,如何做品牌,中方的態(tài)度是決定性的。而做品牌投入大、見效慢,品牌又不是自己的,所以合資企業(yè)的中方雖然明白品牌溢價(jià)的道理,但總是傾向于把這視為是外方的責(zé)任,在實(shí)際上多做產(chǎn)品,少做品牌。”何侖說。
并且,斯柯達(dá)中國(guó)是在斯柯達(dá)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)后的第四年才建立的,斯柯達(dá)的主力車型都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)或即將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。在這樣的情境中,激進(jìn)的提升在華“話語權(quán)”意義不大,扎扎實(shí)實(shí)的做品牌建設(shè)顯得更為重要。