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沃爾沃馮帆:中國消費(fèi)者個(gè)性需求升勢(shì)漸顯

2012年11月22日 23:39 來源:車訊網(wǎng)
作者: 金雪
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  【車訊網(wǎng) 報(bào)道】2012廣州國際車展將于2012年11月22日-12月2日在廣州琶洲·中國進(jìn)出口商品交易會(huì)展館隆重舉行。車展現(xiàn)場(chǎng),車訊網(wǎng)編輯與負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的沃爾沃汽車集團(tuán)中國區(qū)副總裁馮帆先生進(jìn)行對(duì)話。馮帆表示,就中國而言,中國消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化要求日趨強(qiáng)烈,他們希望通過一些方式表達(dá)自己的個(gè)性。而要實(shí)現(xiàn)個(gè)性表達(dá),其實(shí)色彩的選擇就是一個(gè)比較便捷的方法,包括車子外部色彩、內(nèi)飾色彩、裝璜色彩都可以給他們表達(dá)張揚(yáng)個(gè)性的機(jī)會(huì)。

沃爾沃汽車集團(tuán)中國區(qū)副總裁馮帆(左)中國區(qū)色彩與材料首席設(shè)計(jì)師Anders Sachs(右)

  談到導(dǎo)入到中國的這些車型的特點(diǎn),沃爾沃汽車集團(tuán)中國區(qū)色彩與材料首席設(shè)計(jì)師Anders Sachs表示,這是一個(gè)純粹的個(gè)人品位,就我個(gè)人而言,如果挑選一款我最喜歡的話,我會(huì)比較傾向于今天廣州車展上大家看到的這個(gè)V40的越界車,因?yàn)樗鼘?duì)于我個(gè)人的品位是特別契合的。“我覺得一方面它體現(xiàn)了一種動(dòng)力、運(yùn)動(dòng)特性,優(yōu)雅,然后在它的內(nèi)飾和它的外表來說又相得益彰,包括它內(nèi)部的結(jié)構(gòu)、內(nèi)部的色彩,我覺得都是相得益彰的一種設(shè)計(jì),所以我個(gè)人特別喜歡這一款。”Anders Sachs說。

  “對(duì)于此次帶過來的產(chǎn)品V40 Cross Country越界車,從這個(gè)車項(xiàng)目的啟動(dòng)也就是從它設(shè)計(jì)開始我們就一直邀請(qǐng)客戶跟我們走過設(shè)計(jì)的旅程。我們?cè)谌蚨佳?qǐng)了一些客戶參與對(duì)照組的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng),通過這樣一些參考組、對(duì)照組的信息收集,了解他們對(duì)于產(chǎn)品的需求是怎樣的,比如說我們?cè)谏虾!⒚滋m、英格蘭等城市都做了市場(chǎng)調(diào)研,了解他們對(duì)于豪華C級(jí)市場(chǎng)有怎樣的期望值。”馮帆補(bǔ)充道。

  馮帆此前曾說過,設(shè)計(jì)是經(jīng)久不衰的,反而是材料上的東西會(huì)有一些變化。那么,在V40 Cross Country 越界車上是如何體現(xiàn)的呢?

  馮帆表示,大家看到的V40 Cross Country越界車,從車體形狀來說,它的靈感就來自于北歐的大自然,其實(shí)主要的靈感都是來自于瑞典的海岸線。就像我上午給大家展示的圖片一樣,在海岸線上面我們看到巖石的形狀是棱角非常鮮明的,但是它又能呈現(xiàn)柔美的完整結(jié)合。所以我們看到硬朗跟柔和結(jié)合在一起,這會(huì)非常適合于像中國這樣的一個(gè)市場(chǎng),能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)感和柔和很好的車型。而它主要的靈感是來自于我們的海岸線,它離我們?cè)谌鸬涞霓k公室是非常近的。

  Anders Sachs認(rèn)為,從材料的選擇來說,我們從06年、07年開始做這款車項(xiàng)目的時(shí)候,就去傾聽客戶的需求。我們當(dāng)時(shí)對(duì)上海、漢堡、米蘭等地的消費(fèi)者做了訪談,對(duì)他們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。去傾聽消費(fèi)者喜歡什么、想要什么,希望看到什么樣的產(chǎn)品。這樣的信息在經(jīng)過消化后,再融入到我們北歐的設(shè)計(jì)理念當(dāng)中。

  “講到靈感,大自然一直是我們一個(gè)重要的靈感來源。從色彩的角度來說,我們也會(huì)密切地關(guān)注時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展、建筑行業(yè)的發(fā)展,以時(shí)尚行業(yè)為例,時(shí)尚行業(yè)的變化是瞬息萬變的,它不僅有典型夏季、冬季的變化,而且還有很多時(shí)尚領(lǐng)域的趨勢(shì)變化,這些都是我們?cè)谏史矫娴撵`感來源。”馮帆說。

  從設(shè)計(jì)角度而言,對(duì)未來中國汽車行業(yè)的變化發(fā)展趨勢(shì),Anders Sachs認(rèn)為,對(duì)于未來的材料和色彩,首先我們會(huì)秉承沃爾沃汽車的設(shè)計(jì)理念,并以此為基礎(chǔ)。同時(shí),我們旨在追求人們使用沃爾沃汽車過程中的一種和諧,和人們?cè)谟密嚠?dāng)中自身的幸福感和安全。那么這種幸福感,就包括他在用車的時(shí)候有一種樂趣,有一種興奮感,能夠體現(xiàn)我們的一種簡(jiǎn)約,但是卻非常實(shí)用的設(shè)計(jì)。然后還可以給他們帶來寧靜、靜謐的感覺,所以我們希望在材料、色彩方面能夠讓人們眼前一亮,讓人們一進(jìn)來就能感覺到非常的高興、非常的驚訝。

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關(guān)鍵詞: 2012廣州車展 - 高端訪談 - 人物訪談 - 馮帆 - 沃爾沃 - 中國區(qū) - 副總裁
責(zé)任編輯:金雪
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