2012年12月12日 02:00 | 來源:車訊網(wǎng) |
作者:張竹
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企業(yè)最缺“品牌認(rèn)知度”
雖然鈴木的中國戰(zhàn)略有所提速,但根本問題卻沒有解決。從現(xiàn)在來看,整個(gè)鈴木在中國的品牌指知名度相對(duì)其他品牌較低,對(duì)此蘇暉表示,品牌認(rèn)知度決定了企業(yè)的發(fā)展。
在百度的名詞解釋里,品牌認(rèn)知被認(rèn)為是公司競爭力的一種體現(xiàn),有時(shí)會(huì)成為一種核心競爭力,特別是在大眾消費(fèi)品市場,各家競爭對(duì)手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大,這時(shí)消費(fèi)者會(huì)傾向于根據(jù)品牌的熟悉程度來決定購買行為。
一直以來鈴木汽車的性能及質(zhì)量都非常優(yōu)越,尤其是在60、70年代幾乎無人不知,但是近些年來這個(gè)品牌卻在逐漸衰落,中國的年輕消費(fèi)群體人對(duì)鈴木汽車知之甚少。
在蘇暉看來,造成今天的局面,最關(guān)鍵的問題是鈴木缺少信心。“鈴木的關(guān)鍵在于品牌認(rèn)知度?,F(xiàn)在在中國,越強(qiáng)勢的品牌,越容易被中國消費(fèi)者認(rèn)可。而鈴木對(duì)自己的品牌缺乏信心,在市場上的動(dòng)作根本放不開,不敢造勢,畏首畏尾,相關(guān)新聞也非常少。”對(duì)于如何樹立信心,蘇暉說,主要是加大品牌影響力,鈴木的技術(shù)水平?jīng)]有問題,應(yīng)該比其他車企更有信心。發(fā)揮企業(yè)所長,與同級(jí)車型進(jìn)行對(duì)比找出自身優(yōu)勢,增強(qiáng)宣傳力度,擴(kuò)大市場。“信心的樹立,才能更有魄力進(jìn)行市場開發(fā),達(dá)到品牌的創(chuàng)新成長。”蘇暉說。
對(duì)于鈴木的品牌認(rèn)知度,巖瀨大輔也曾表示:現(xiàn)在鈴木汽車沒有被大多數(shù)的中國消費(fèi)者所認(rèn)可。我們肯定要提高品牌知名度,才能被中國大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可,才能提高銷售業(yè)績。所以,我們一方面加強(qiáng)廣告宣傳,讓更多人了解這個(gè)品牌;另一方面我們會(huì)舉行更多的活動(dòng),讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到我們這個(gè)車,了解到我們這個(gè)車的好處。”
對(duì)于鈴木的未來發(fā)展,蘇暉認(rèn)為目前大城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定,二三四線城市經(jīng)濟(jì)增長較快速,消費(fèi)潛力巨大,鈴木應(yīng)向下延伸,進(jìn)行市場拓展。