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起亞/賽拉圖

調(diào)價(jià)僅是噱頭 賽拉圖價(jià)格調(diào)整背后玄機(jī)

2012年03月13日 12:20 來(lái)源:車(chē)訊網(wǎng) 作者:肖嵐 我要評(píng)論()

因內(nèi)容需要,補(bǔ)發(fā)2010年7月9日新聞

  【車(chē)訊網(wǎng) 報(bào)道】近日,東風(fēng)悅達(dá)起亞正式下調(diào)了賽拉圖歐風(fēng)、賽拉圖(含賽拉圖黑內(nèi)飾版)官方指導(dǎo)價(jià),其中賽拉圖歐風(fēng)價(jià)格降3000元,賽拉圖降4000元。看似作為普通的消費(fèi)者能夠享受到更加實(shí)惠的價(jià)格,但是這其中卻存在著一定的玄機(jī)。對(duì)于消費(fèi)者而言,真正能享受到優(yōu)惠調(diào)整帶來(lái)的實(shí)惠卻是難上加難,其中緣由盡在下文解讀:

  官價(jià)究竟為何而降

  今年7月1日,國(guó)家三部委聯(lián)合發(fā)布了首批“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”節(jié)能汽車(chē)(1.6升及以下乘用車(chē))推廣目錄,共有16家企業(yè)的71款車(chē)入圍名單,享受中央財(cái)政補(bǔ)貼的3000元。在此份目錄當(dāng)中,東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下福瑞迪以及銳歐均已經(jīng)率先入圍。由于節(jié)能環(huán)保性能方面的問(wèn)題,此次賽拉圖并沒(méi)有入圍,但為了進(jìn)一步與響應(yīng)國(guó)家“節(jié)能惠民工程”,此番賽拉圖也將隨同福瑞迪一起同步調(diào)整官方指導(dǎo)價(jià)。同時(shí),賽拉圖車(chē)型也在積極準(zhǔn)備入圍第二批推廣目錄。此次賽拉圖詳情請(qǐng)見(jiàn)下面價(jià)格表:

東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖價(jià)格表
車(chē)型名稱(chēng) 廠商原指導(dǎo)價(jià) 廠商現(xiàn)指導(dǎo)價(jià) 經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià)
1.6GL MT 9.38萬(wàn) 8.98萬(wàn) 7.6萬(wàn)
1.6GL AT 10.48萬(wàn) 10.08萬(wàn) 8.6萬(wàn)
1.6GLS MT 10.78萬(wàn) 10.38萬(wàn) 8.87萬(wàn)
1.6GLS AT 11.88萬(wàn) 11.48萬(wàn) 9.76萬(wàn)
1.8TOP MT 12.78萬(wàn) 12.38萬(wàn) 10.6萬(wàn)
1.8TOP AT 13.78萬(wàn) 13.38萬(wàn) 11.5萬(wàn)

  率先調(diào)價(jià)目的何在

日期 賽拉圖月銷(xiāo)量(單位:輛) 福瑞迪月銷(xiāo)量(單位:輛)
2010年5月

   6199

7001
2010年4月

  7002

8003
2010年3月    6898 7952
2010年2月    6844 7504
2010年1月   9891 10715

  比較2010年前5個(gè)月份的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不難看出,賽拉圖車(chē)型在購(gòu)車(chē)淡季的銷(xiāo)售水平差強(qiáng)人意,此番降價(jià)也體現(xiàn)出東風(fēng)悅達(dá)起亞為賽拉圖制定的新的營(yíng)銷(xiāo)策略。第一,通過(guò)良好的姿態(tài)兌現(xiàn)優(yōu)惠措施可以很好地樹(shù)立東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌形象;第二,將賽拉圖車(chē)型的價(jià)格區(qū)間降低至9萬(wàn)元以?xún)?nèi),這樣不僅有利于該車(chē)型的銷(xiāo)售,同時(shí)還進(jìn)一步提升了該車(chē)與同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型之間的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì);第三,賽拉圖1.5升黑內(nèi)飾版將7月初上市,率先將新車(chē)的價(jià)格調(diào)低也成為了新車(chē)的主推賣(mài)點(diǎn)之一,對(duì)于新車(chē)的市場(chǎng)推廣而言大有裨益。

  調(diào)整僅是噱頭并無(wú)更多實(shí)際優(yōu)惠

  當(dāng)然,面對(duì)東風(fēng)悅達(dá)起亞針對(duì)賽拉圖車(chē)型做出的營(yíng)銷(xiāo)策略,我們還需要冷靜對(duì)待。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),以北京市場(chǎng)現(xiàn)售的賽拉圖車(chē)型入門(mén)級(jí)車(chē)型為例,該款車(chē)型市場(chǎng)最低報(bào)價(jià)僅為7.6-7.7萬(wàn)元,而依據(jù)價(jià)格調(diào)整之前的車(chē)型售價(jià)來(lái)比較,車(chē)輛本身的優(yōu)惠幅度已經(jīng)達(dá)到1.7萬(wàn)元左右,而此次官方的優(yōu)惠幅度并沒(méi)有疊加在已有的優(yōu)惠幅度之上。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言,不能排除有些商家借題發(fā)揮,將廠家給予的補(bǔ)貼與現(xiàn)在執(zhí)行的促銷(xiāo)優(yōu)惠結(jié)合起來(lái),這樣的后果很有可能會(huì)使得原有車(chē)型的市場(chǎng)實(shí)際優(yōu)惠大大縮水,這也勢(shì)必會(huì)加重了市場(chǎng)中的不信任氣氛。。

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車(chē)系綜述  參數(shù)配置  報(bào)價(jià)  圖片  文章

廠商:東風(fēng)悅達(dá)起亞
車(chē)型:賽拉圖
售價(jià):8.88-13.38萬(wàn)元
一鍵對(duì)比所有車(chē)型

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