第三，讓事實(shí)說(shuō)話最有說(shuō)服力。

    廠家對(duì)A60的宣傳是“表里如一，既有大氣的外觀，又有舒適的感受，更有可靠的品質(zhì)以及完善的安全保護(hù)”。大氣的外觀已經(jīng)看到了，確實(shí)很不錯(cuò)，我第一眼看到A60的照片，眼前一亮，因?yàn)樵煨驮O(shè)計(jì)得非常漂亮。這一點(diǎn)值得喝彩。

    接下來(lái)是最主要的——品質(zhì)與安全。對(duì)于消費(fèi)者而言，品質(zhì)需要依靠時(shí)間檢驗(yàn)；對(duì)于廠家而言，品質(zhì)來(lái)自于責(zé)任感。廠家既然已經(jīng)對(duì)A60的品質(zhì)給予了高調(diào)宣傳，咱們只能希望廠家能說(shuō)到、做到。因?yàn)?，自主品牌的群眾基礎(chǔ)并不理想，一旦有個(gè)風(fēng)吹草動(dòng)，受傷程度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外來(lái)品牌。

    根據(jù)目前的信息，A60的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)了C-NCAP的五星安全標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行過(guò)多次實(shí)驗(yàn)。對(duì)此，我的觀點(diǎn)是，既然進(jìn)行了多次碰撞測(cè)試，就應(yīng)該公布測(cè)試的記錄，并委托第三方，比如把車運(yùn)到歐洲去，經(jīng)歷一次NCAP碰撞測(cè)試，讓事實(shí)說(shuō)話，比單純強(qiáng)調(diào)“高標(biāo)準(zhǔn)，高安全”更有說(shuō)服力。

    至于舒適的駕乘體驗(yàn)，因?yàn)檫€沒(méi)有機(jī)會(huì)親身感受，無(wú)從談起，但是，從照片看，中控臺(tái)見(jiàn)棱見(jiàn)角，整個(gè)面板塑料感嚴(yán)重，起碼從照片上看不出舒適或溫馨。但愿真實(shí)的感受與照片不符。

    最后，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)采取的對(duì)策。

    緊湊型車是我國(guó)家庭汽車的消費(fèi)主流，從下表可以看出，既不見(jiàn)得高科技就能獲勝，也不見(jiàn)得新車型就能領(lǐng)先。造型、身材、舒適、價(jià)格，四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)兼而有之的車子，最為暢銷。廠家把A60的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)為榮威550和奔騰B70，前者為緊湊型車，2011年銷售3.48萬(wàn)輛，后者為中型車，2011年銷售2.71萬(wàn)輛。東風(fēng)風(fēng)神挑選兩位業(yè)績(jī)不佳的車為榜樣，不知何意。

    在下列排行中，榮威550的兄弟榮威350以6.37萬(wàn)輛的成績(jī)排在榜單第28位，位居福美來(lái)之后；奔騰B70的兄弟B50以8.57萬(wàn)輛的成績(jī)排在榜單第20位，前面有自主品牌中的比亞迪F3、騰翼C30和帝豪EC7。

    觀察這份榜單的前十名，有八位是外來(lái)品牌，十萬(wàn)元以下的車子占了四個(gè)，分別是凱越、捷達(dá)、悅動(dòng)和陽(yáng)光，剛好一半。另外四個(gè)雖然價(jià)格超過(guò)了十萬(wàn)元，但也都是技術(shù)含量不太高的車，只能算得上中流。所以，A60進(jìn)入市場(chǎng)如果以奔騰B70和榮威550為榜樣，結(jié)果或許不會(huì)樂(lè)觀。如果以凱越、科魯茲為榜樣，價(jià)格低于對(duì)手，配置豐富于對(duì)手，品質(zhì)上保持與對(duì)手一致，盡最大可能降低故障率，才有可能獲勝。理由很簡(jiǎn)單：人叫人千聲不語(yǔ)，貨叫人點(diǎn)首自來(lái)。

    根據(jù)目前看到的A60配置表，多碟CD、電動(dòng)折疊+加熱外后視鏡、巡航定速、方向盤(pán)音響控制鍵、倒車?yán)走_(dá)、四氣囊、藍(lán)牙電話、USB+iPod接口、一鍵啟動(dòng)為標(biāo)準(zhǔn)配置，動(dòng)力系統(tǒng)是來(lái)自軒逸的2.0汽油機(jī)和無(wú)級(jí)自動(dòng)變速器，這份配置的本身非常不錯(cuò)，當(dāng)然前提是價(jià)格別過(guò)10萬(wàn)元。亮點(diǎn)配置中，廠家重點(diǎn)宣傳了全景影像系統(tǒng)，它確實(shí)是非常出色的安全配置，有非常強(qiáng)烈的誘惑力，美中不足的是，這項(xiàng)配置并非標(biāo)準(zhǔn)配置，僅僅出現(xiàn)在頂配車型中，略有遺憾。事實(shí)上，四個(gè)小攝像頭外加一個(gè)顯示屏，對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)可能只值100塊錢，如果能成為標(biāo)配，比花好幾百萬(wàn)在電視上做廣告的效果強(qiáng)得多。

    有人或許會(huì)說(shuō)，純粹說(shuō)夢(mèng)話，一分錢一分貨，不足10萬(wàn)元的車，配置怎么可能那么全面。其實(shí)，您只需閱讀一下韓國(guó)汽車發(fā)展史就會(huì)明白此話并非做夢(mèng)，現(xiàn)代汽車公司已經(jīng)做出了榜樣。

    總之，A60看上去似乎還不錯(cuò)，但因?yàn)闆](méi)有親身感受，僅僅是紙上談兵。我覺(jué)得，“旗艦風(fēng)范”、“高起點(diǎn)、高科技、高品質(zhì)的中高級(jí)車”之類的豪言壯語(yǔ)，都是一錢不值的口號(hào)，雖然與當(dāng)前盛行的浮躁之風(fēng)很吻合，但畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)。想把事情做好，有扎實(shí)的收效，惟有一個(gè)辦法：把心踏實(shí)下來(lái)，撇棄浮云，少忽悠，多做事。

查看夏星更多文章>>