原因2：軒逸新老兩代共產(chǎn)，需要價(jià)格互補(bǔ)

　　目前尚未換代的頤達(dá)并沒(méi)有推出新車(chē)型的消息，但是這并不意味著東風(fēng)日產(chǎn)要放棄這塊三廂轎車(chē)的市場(chǎng)，從現(xiàn)在的銷(xiāo)量上看三廂版的頤達(dá)仍然占有很大一部分的市場(chǎng)份額。

　　另有消息稱，在全新軒逸上市之后，老款車(chē)型并不退市，而是采取新老兩代車(chē)型共同生產(chǎn)的方式。這樣老款軒逸將有可能降低一些價(jià)格，代替現(xiàn)在頤達(dá)的位置，而新款軒逸則和老款形成價(jià)格互補(bǔ)，并且能夠讓東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品線的分布更加平順。

　　原因3：采用日產(chǎn)慣用的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)策略

　　除了以上兩個(gè)原因之外，實(shí)際上錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)一直是東風(fēng)日產(chǎn)管用的營(yíng)銷(xiāo)手法。之前的驪威就可以看做是小型車(chē)與緊湊型車(chē)的中間產(chǎn)品，新一代陽(yáng)光實(shí)際上也處于緊湊型車(chē)的邊緣。如果從更廣泛的角度看，在SUV熱銷(xiāo)的時(shí)期，逍客這款跨界車(chē)型也應(yīng)該算是一種錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。

　　全新軒逸再次抬高身價(jià)，價(jià)格定在15-17萬(wàn)這個(gè)區(qū)間內(nèi)，可以看出這個(gè)區(qū)間正好處于緊湊型車(chē)和中型車(chē)的中間。以東風(fēng)日產(chǎn)自己的產(chǎn)品線看，下有騏達(dá)和老款軒逸，上有天籟，新軒逸的定位就兼顧緊湊型車(chē)和中型車(chē)兩大級(jí)別的市場(chǎng)，這也是一種定位上的策略。

　　全新軒逸實(shí)力不具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

　　通過(guò)上面的分析，可以看出東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)于新軒逸的定位還是有一定道理的，但是道理歸道理，最終的目的還是要市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)驗(yàn)證。以新軒逸的15-17萬(wàn)的價(jià)格來(lái)看，已經(jīng)高于了現(xiàn)在市面上絕大部分的主流緊湊型家用車(chē)了，但是新軒逸是否具備這樣的實(shí)力呢?

　　從車(chē)展上首發(fā)的新車(chē)來(lái)看，新軒逸具備的資本主要有全新的1.8升發(fā)動(dòng)機(jī)，相比于1.6升起步的大部分同級(jí)別車(chē)型來(lái)說(shuō)，1.8升排量上確實(shí)更大了一些，但是更大排量并不意味著就應(yīng)該更貴?？梢钥吹皆瓉?lái)1.8升起步的?？怂乖趽Q代后也開(kāi)始采用1.6升發(fā)動(dòng)機(jī)了，可見(jiàn)這些排量上的差別不一定能起到積極的作用。

　　另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是2700毫米的軸距了，雖然現(xiàn)在的新車(chē)軸距都在加長(zhǎng)，但是軸距達(dá)到2.7米的緊湊型車(chē)其實(shí)并不太多，新思域在換代后軸距也縮水到了2.7米之內(nèi)了。所以和這些主流緊湊型車(chē)相比，新軒逸的軸距雖然沒(méi)有加長(zhǎng)但是仍然具有優(yōu)勢(shì)。

　　實(shí)際上新軒逸的定位有些類(lèi)似于東風(fēng)標(biāo)致408，車(chē)身尺寸上兩款車(chē)也相差不大。不過(guò)從價(jià)格上比較，標(biāo)致408的官方定價(jià)為12.19-16.99萬(wàn)，即使我們排除掉1.6升的車(chē)型，408的2.0升車(chē)型價(jià)格區(qū)間也只在12.99-16.99萬(wàn)。這相比新軒逸的15-17萬(wàn)還是有不小的優(yōu)勢(shì)?？梢?jiàn)新軒逸這樣的定價(jià)策略還是有些冒險(xiǎn)。

　　目前我們分析的這個(gè)價(jià)格區(qū)間還僅僅是預(yù)計(jì)售價(jià)，也不排除正式上市時(shí)東風(fēng)日產(chǎn)會(huì)調(diào)低這個(gè)價(jià)格。但是畢竟這個(gè)價(jià)格是東風(fēng)日產(chǎn)官方提供的，所以具有參考價(jià)值。如果最終新軒逸確實(shí)定價(jià)在這個(gè)區(qū)間之內(nèi)了，雖然并非離譜，但是也會(huì)影響到這款車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)力，玩策略的東風(fēng)日產(chǎn)能否玩轉(zhuǎn)新軒逸，就需要市場(chǎng)銷(xiāo)量來(lái)驗(yàn)證了。