何歌特：觀致要把最好的產(chǎn)品給我們的顧客

　　【車訊網(wǎng) 報(bào)道】2012年9月6日-7日第三屆全球汽車論壇在成都進(jìn)行。論壇期間，與會(huì)嘉賓將圍繞全球汽車行業(yè)新的發(fā)展機(jī)制、技術(shù)線路以及新的營(yíng)銷模式展開(kāi)激烈交鋒，深入探究汽車金融、產(chǎn)品定位、新能源汽車、汽車法規(guī)發(fā)展等細(xì)分領(lǐng)域，細(xì)致探討中國(guó)汽車市場(chǎng)和中國(guó)汽車企業(yè)的發(fā)展以及全球汽車業(yè)普遍關(guān)注的“本土化”議題。以下是觀致汽車 首席設(shè)計(jì)師何歌特的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言實(shí)錄。

　　女士們、先生們下午好！我叫何歌特，是觀致汽車的首席設(shè)計(jì)師，我們非常喜歡設(shè)計(jì)師這個(gè)行業(yè)，我們做汽車的設(shè)計(jì)，汽車模型的設(shè)計(jì)，然后把它制造成車模，這是我的一個(gè)工作。在過(guò)去的時(shí)間里，我是在觀致公司工作，這是一個(gè)汽車公司，大概是2007年成立的一個(gè)公司，到現(xiàn)在有五年的歷史。在去年9月，它有一個(gè)分公司我們是有德國(guó)風(fēng)格的一個(gè)歐洲車型，但是在中國(guó)制造的，我們成立了合資公司。我們這個(gè)合資公司并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的外國(guó)和中國(guó)公司的組合。我們有來(lái)自以色列的投資者，而且又有通用的參與。但是從運(yùn)營(yíng)方面我們都是一個(gè)獨(dú)立的公司，為了尋夢(mèng)，我們要為中國(guó)打造一個(gè)高端的車型，而且也會(huì)在中國(guó)銷售。

　　我們的品牌價(jià)值非常簡(jiǎn)單，剛才其實(shí)談到了一點(diǎn)信任，也就是說(shuō)我們?cè)诔闪⒁粋€(gè)新的汽車公司的時(shí)候，一定要打造信譽(yù)度，你的第一輛車在路上行駛的時(shí)候，一定要獲得顧客的信任，我們要把最好的產(chǎn)品給我們的顧客，包括安全性，包括設(shè)計(jì)，包括我們的經(jīng)銷商等等，以及車的使用壽命這些都非常關(guān)注。而且我們要有它的舒適性，因?yàn)轳{駛車，這個(gè)車是除了購(gòu)房之外最貴的一個(gè)消費(fèi)品，除了你的妻子一樣，可能要找一個(gè)太太也不容易。當(dāng)然我們所有的汽車都追求這種優(yōu)雅，而這個(gè)優(yōu)雅也是我們?cè)O(shè)計(jì)的一種理念，并不是純粹的時(shí)尚，要優(yōu)雅，駕駛起來(lái)才非常具有樂(lè)趣，這也是我們的一個(gè)理念。

　　尤其是顧客的觀點(diǎn)在不斷的改變，而且我們要有更多的很好的客戶友好型，運(yùn)用現(xiàn)代的一些技術(shù)。我們的目標(biāo)就是打造一個(gè)歐洲技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的汽車，包括我們的一些平臺(tái)，工程，以及技術(shù)，以及安全性能等等這些的可持續(xù)性、可靠性都是按照歐洲的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)槲覀兊能嚸髂昃蜁?huì)要上市，而且我是一個(gè)德國(guó)人，就像剛才我的同事Michael Robinson，他是意大利人，但是他在洛杉磯工作。我們?cè)谥袊?guó)的總部是在上海，在上海和常熟都會(huì)有設(shè)計(jì)院，我們會(huì)提供不同的一些設(shè)計(jì)的工具。

　　我們第一輛車可能推出得比較慢一點(diǎn)，明年年底會(huì)有汽車原型的推出。那什么是一個(gè)汽車的設(shè)計(jì)呢？剛才發(fā)言人談到了我們要有自己的歷史，自己設(shè)計(jì)的歷史，而且設(shè)計(jì)非常重要，設(shè)計(jì)對(duì)我們所有的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)非常重要的，80%購(gòu)買產(chǎn)品都是因?yàn)榉浅Ｏ矚g它的設(shè)計(jì)，這有助于提高我們的品牌的信任度，對(duì)我們來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)是一個(gè)很重要的一點(diǎn)。關(guān)于信任度，我們要看到有信念，包括銀行家，分析家、工程師等等。這就是我們的公司觀致，觀致它關(guān)注的與技術(shù)相關(guān)，和經(jīng)濟(jì)性相關(guān)，以及能源相關(guān)，主要看你設(shè)計(jì)的時(shí)間，而且和你所生活的時(shí)代也相關(guān)。因?yàn)椴煌臅r(shí)代有不同的解決方案，我們對(duì)設(shè)計(jì)的理解是一個(gè)三維的，這是我們的一個(gè)公式。

　　我們要打造未來(lái)，未來(lái)是從歷史開(kāi)始的，我們的過(guò)去已經(jīng)有一定的歷史，我們要打造未來(lái)，而且有我們關(guān)注歷史傳承，我們現(xiàn)在從未來(lái)來(lái)說(shuō)就是一種過(guò)去和未來(lái)。這是我們的觀致汽車就好象你自己的孩子一樣，就像你會(huì)給自己的名字取名，而且他們的名字會(huì)一直保持終身，而且這個(gè)名字也是和我們息息相關(guān)聯(lián)系在一起的。

　　觀致汽車是我們的汽車品牌的名字，因?yàn)楝F(xiàn)在沒(méi)有其他的名字可選擇了，沒(méi)有任何一個(gè)汽車是叫觀致汽車。他其實(shí)是在二十年代的時(shí)候，有一個(gè)英國(guó)的自行車廠家叫觀致，這是我們的LOGO，大家知道LOGO是一個(gè)非常敏感的話題。它就好象是一個(gè)標(biāo)致一樣，就像是很多德國(guó)品牌一樣，就好象日本的品牌有自己的品牌一樣，就像一個(gè)郵票，一個(gè)LOGO一樣，我們考慮到了天空大地，天圓地方，這就是我們的設(shè)計(jì)理念。這就是我們觀致名字的由來(lái)。這就是我們的名字，以及我們的LOGO。這是它的前臉，它的樣子就象每個(gè)孩子都有自己的長(zhǎng)相一樣，我們汽車也有自己的前臉，就好象奔馳都有自己的前臉。因?yàn)楝F(xiàn)在也沒(méi)有太多可選擇的，就好象是LOGO一樣，有頂部和中間支撐的，這和寶馬和奔馳不太一樣，這是我們自己的一個(gè)設(shè)計(jì)。我們有時(shí)會(huì)有更多的垂直的概念，而且更多運(yùn)動(dòng)型的車型，包括蘭博基尼等等。

　　大家看到我們的一些品牌是這樣的設(shè)計(jì)，同時(shí)我們?cè)噲D打造一種細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)是我們非常關(guān)注的。我們打造了一款車現(xiàn)在還沒(méi)有上市，這個(gè)車?yán)锩娴募?xì)節(jié)我們非常關(guān)注。比如這個(gè)車的鑰匙是這樣的，因?yàn)橐话丬囪€匙都會(huì)放在身上，我們也有一個(gè)LOGO。它也是一個(gè)品牌意識(shí)的體現(xiàn)。大家看一下我們的工藝設(shè)計(jì)也是非常重要的。

　　我們有兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在在一起工作，我們有一支團(tuán)隊(duì)在做工程設(shè)計(jì)。我們也是學(xué)了20個(gè)月，打造了一個(gè)團(tuán)隊(duì)為這個(gè)車做很多設(shè)計(jì)，大都是年輕的本土設(shè)計(jì)師，有很多設(shè)計(jì)師還在學(xué)校上學(xué)，我們現(xiàn)在大概有20個(gè)設(shè)計(jì)師?，F(xiàn)在我們正在為另一款車做設(shè)計(jì)，這是我們觀致之前設(shè)計(jì)的一款車。我們另現(xiàn)在正在做測(cè)試，當(dāng)然也會(huì)放在北歐去做測(cè)試。

　　大家看一下，我們相信我們的設(shè)計(jì)一定是非常好的，可以適合不同的環(huán)境。當(dāng)然我們?cè)O(shè)計(jì)是很有意思的，設(shè)計(jì)師如果能夠參與到設(shè)計(jì)的過(guò)程，一個(gè)新品牌的設(shè)計(jì)過(guò)程，一個(gè)新車的設(shè)計(jì)過(guò)程，這是一個(gè)非常有意思的事情。他們?cè)O(shè)計(jì)之后，這個(gè)車才會(huì)去做生產(chǎn)，才會(huì)做財(cái)務(wù)規(guī)劃，才會(huì)做車展，所以設(shè)計(jì)是非常有意思的工作。同時(shí)我們?cè)噲D建立一個(gè)新的關(guān)鍵詞，就是教育。去年我們?cè)诓祭裼幸恍W(xué)生，他們是非常有才華的學(xué)生，我們給他們提供一些資助，我們?cè)O(shè)計(jì)的這款車我們想實(shí)現(xiàn)非常美觀的外形，這是新的設(shè)計(jì)師打造的一款非常好看的運(yùn)動(dòng)車。在7月份的時(shí)候，我們對(duì)這個(gè)車開(kāi)始在上海設(shè)計(jì)。我們這個(gè)設(shè)計(jì)師剛畢業(yè)就參與到這個(gè)車的設(shè)計(jì)里面來(lái)，他已經(jīng)理解我們?cè)O(shè)計(jì)的價(jià)值，他跟一個(gè)有德國(guó)口音的設(shè)計(jì)師溝通工作的事情，已經(jīng)沒(méi)有問(wèn)題了。這是我們?cè)O(shè)計(jì)的一款車。我們第二個(gè)學(xué)生設(shè)計(jì)師也做了一款設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)相對(duì)來(lái)講比較簡(jiǎn)單一點(diǎn)，更加高奢華的一款車。它也是我們?cè)诓祭窆蛡虻囊粋€(gè)設(shè)計(jì)師。看一下有很多年輕的，非常成功的設(shè)計(jì)師，我們也花了很多時(shí)間參與到教育當(dāng)中來(lái)，我們跟清華大學(xué)也有一些合作。

　　我們觀致2013年的一個(gè)愿景，首先有一款車，在上海問(wèn)世。非常感謝大家。